品牌两极法则——高度和角度

珠穆拉玛峰以高度令世界神往；而衡山秀，华山险，泰山雄，黄山奇，无一不名甲天下。

毛泽东构建了至高无上的伟大领袖的权威地位，团结了一切可以团结的力量建立了中华人民共和国； 周总理以人性化的文明力量征服了中国人民的心灵，赢得了世界的尊重。

儒家思想是几千年中华民族最高阶层治理国家的最高标尺； 道家思想潇潇洒洒5000字成为几千年中国智者阶层不懈追逐的思想境界。 从自然界、到人类社会、到思想领域，能够时代传承的无一不是因为其达到了无法比拟的高度和独有的差异化境界。      

赞伯品牌两极法则的定义： 全方位审视自己的产品，找到属于自己的第一或唯一的品牌构建的准则和方法论，以确保品牌恒久发展。

赞伯品牌两极法则之高度： 品牌的高度就是品牌在消费者心中的位置，位置越高越让人仰望，让消费者追逐，让消费者在使用产品功能的同时，获得极大的心理的满足和精神的共鸣，因此消费者才愿意出高于生产成本几倍、几十倍的价格去购买，如风靡全球的LV，即使对于普通民用产品，消费者虽然没有出更高的价格购买，但总是会优先购买，或者把它当成品类的标杆、渠道的标志，比如可口可乐，即使你认为它没有果汁健康，仍然无法撼动世界第一饮品的地位，如果一个商店没有可口可乐，你会怀疑小店的资质，正所谓有店就应该有可口可乐。

建立品牌高度的目的就是争夺第一，争夺第一不仅能获取更大的销量，提升更高的价值，更能低成本集结更优质的人力资源、生产资源、渠道资源、媒体资源，直至成为产业链的利润池。

赞伯品牌两极法则与奥美360度品牌管家的不同： 品牌两极法则是制定品牌战略的思想纲领和方法论，奥美360度品牌管家是品牌传播的执行方法；前者是战略思想，后者是战术实施。

赞伯品牌两极法则的创建： 2008年，中国最具影响力的营销专家及赞伯营销董事长路长全先生历经25年营销实战经验创立了广泛.影响中国营销界的品牌两极法则。

路长全先生10年传授《品牌两极法则》的课程达500场，品牌两极法则是对改革开放30年众多国内外品牌理论的去伪存真、高度概括、与时俱进、传承创新的思想结晶，将深不可测的品牌世界变得不能再简单：第一和唯一。

赞伯品牌两极法则的理念： 高度制造第一，角度构建唯一；要么做第一，要么做唯一。 如果一个品牌没有找到属于自己的第一和唯一，最终会消失在无边无际的商品海洋中。

赞伯品牌两极法则之角度： 世界上没有任何一个事物是完全一样的，因此360度审视我们的产品，总能发现与众不同的特点，将这种特点放大、放大、再放大，优化、优化、再优化，倡导、倡导、再倡导，就形成品牌在消费者心中不可或缺的、差异化价值。

苹果占据智能手机的至高无上的地位，三星以大屏作为差异化战略牢牢占据手机娱乐一族，小米定位于互动平台捕获屌丝群不依赖手机盈利而获取平台经济效益。

构建品牌的角度就是为了塑造唯一，第一代表最好，唯一代表不同，即使第一品牌垄断市场占据30%市场份额，还有70%市场需要差异化第一品牌的2-9个品牌共同繁荣这个市场。

如果第一创造规模，唯一将创造价值；如果第一创造标准，唯一将创造稀缺；如果第一创造潮流，唯一将创造个性;

赞伯品牌两极法则的宗旨： 纵向差距化，创造第一品牌方高度；横向差异化，制造唯一品牌价值。

港姐李嘉欣美丽不可比拟，大嘴姚晨依然不失一种风景，如果我们的产品既没有争夺第一的潜质，也没有差异化的特质，最好不要在他身上浪费一点资源。