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学习型中国论坛路长全开讲:中国市场10大增长点与10大抓手
2022新年第一天,向同学们问好。
2020年12月31日至2022年1月1日,学习型中国论坛在北京举行,我作为演讲嘉宾,与现场学员分享了中国市场10大增长点与10大抓手。
变幻莫测的2021已经成为过去,2022仍然有许多的不确定,但对于企业来说,增长是永恒不变的追求。
在新的一年里如何持续保持增长?有哪些点可以作为突破口呢?
第一、新品类分化。
随着技术的发展与社会的进步,品类分化越来越细。就比如,以前我们买双运动鞋,售货员就会直接给你一双普通的运动鞋,而在品类越来越细化的今天,运动鞋已经细分为球鞋、跑步鞋、登山鞋、徒步鞋等。
而其中的某一个品类又可以细分为若干个新品类,比如球鞋,又可以细分为篮球鞋、足球鞋、高尔夫球鞋等。
企业做产品,分化才能创立新的品类,才有机会成就新的“领导品牌”。而就目前中国的发展现状来说,许多行业的产品分化还有巨大的空间有待于开发。
第二,新农村建设。
前不久给大家聊过抖音网红张同学,可以说张同学在某种程度上就是抓住了国家新农村建设的风口,正是有国家政策导向,所以平台又给予了农村类题材巨大的流量扶持,再加上他自己的努力,最终成了爆款,并登上北京卫视2022跨年晚会,实现了屌丝逆袭。
2021年,我国脱贫攻坚取得了全面胜利,脱贫之后,更为重要的是要防止重新返贫,所以,发展农村产业建设成为国家战略的重要部分。未来的农村,将成为一片新的施展天地。
第三,Z时代新生活方式崛起。
何为Z时代?是指1995—2009年间出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大,所以又被称为“网生代”、“互联网世代”、“二次元世代”、“数媒土著”等。
不可否认的是,Z时代已经登上了时代的舞台,他们熬最深的夜,敷最贵的面膜;啤酒里泡枸杞,可乐里加党参;一边吃麻辣火锅,一边喝水稀释……
他们喜欢二次元,不在乎价格,追求健康,怕糖分。
抓住这群年轻人的痛点,给他们想要的,你的产品就可以赢得他们的芳心,反之,只会被他们抛弃。
第四,反向定制。
有没有发现企业生产正出现一种新的矛盾?
企业要求规模化:规模化=标准化+可复制
客户需求个性化:个性化=差异化+高成本
如何解决这个矛盾呢?
智能科技解决了传统制造与客户需求之间的矛盾,即向反定制。
工厂根据客户的不同需求进行量身定制,同时借助科技的力量让一件起定成为可能,这就是反向定制。
随着Z时代登上时代舞台,从以前的小商品定制,发展到今天的车子、房子装修定制,反向定制将成为越来越多行业的选择。抓住这个机会,你就是行业的引领者。
第五,单身经济崛起。
据民政部数据,目前中国单身人群数量已达2.4亿,单身人群的扩大,带动了“单身经济”的兴起,催生了各种商品的小包装发展趋势。
随之而来的还有单身生活产品,单身生活服务,各种单身套餐,单身饭馆等等。
大街上那些成双成对的恋人固然令人羡慕,但是孤单的独行者同样不可忽视,这部分人存在着巨大的消费潜力,前提是你要把他们摸透。
第六,反垄断释放新机会。
2021年可以称之为反垄断的大年,巨头被打掉的同时,必然释放出来许多新的机会,这也是国家共同富裕的重要举措,鼓励更多的市场竞争行为,激发市场活力,让行业不再成为少数者的捞金场。
寡头让出来的市场就是中小企业的机会,所有寡头平台流量打通,不允许“二选一”,那么中小商家可以多平台入住,多平台赚钱,利用平台争夺众多中小商家机会,多边获利
第七,产业数字化。
2020年6月,国家信息中心信息化和产业发展部与京东数字科技 研究院在京联袂发布《携手跨越重塑增长——中国产业数字化报告2020》,该报告首次专业阐释“产业数字化”。
对于广大企业来说,业务数字化只是第一步,第二步必然是产业数字化。
像外卖、互联网约车、共享单车等,哪一个不是数字化?前边给大家提到的反向定制,也是建立在产业数字化的基础之上的。
而疫情的出现和持续又加速了数字化的发展步伐,离开智能手机,我们就感觉寸步难行,而下一步的数字化发展必将渗透到行业更多的细分品类以及社会生活更多的方面。
第八,产品智能化。
首先,智能化是现代社会发展的必然趋势。现在让一个年轻人重新回到手机的功能机时代,估计很难有人能接受。
其次,随着社会节奏的加快以及单身经济与懒人经济的崛起,智能化越来越多的渗透到生活的方方面面。
像扫地机器人,智能冰箱,智能水杯等智能产品,它们通过智能技术的应用,逐步具备类似于人类的感知能力、记忆和思维能力、学习能力、自适应能力和行为决策能力,让人们越来越依赖。
在日本,已经有了机器人男女朋友,不但能进行感情沟通,而且还可以登记结婚!想象一下,那是一种什么样的情景?而据工信部数据,目前中国智能工厂的普及率不到20%,巨大的空间有待于开发。
第九,国家“双碳”战略。
气候变化是全人类面临的严峻挑战。
2021年是“碳中和行动元年”,以习近平同志为核心的党中央提出“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”这个重大战略目标,事关中华民族永续发展。
在这样的政策引领下,必然释放出来新的市场机会,与新能源、节能减排发展相关的产业将迎来新的爆发点和增长点。
与此同时,那些落后的、污染型的产业也必将面临着被淘汰的危机,转型是发展的必然。
第十,元宇宙。
元宇宙是什么?
一个平行于现实世界的虚拟世界,是互联网的下一个阶段,由AR、 VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。
元宇宙与现实世界相连,但又独立于现实世界,人们可以在其中进行真实的社交和工作。
举个例子,我们看一场球赛,元宇宙会帮我们实现“在线”到“在场”的飞跃。当前的技术可以实现电视和网络的2D直播,而元宇宙则可以实现沉浸式直播,观众犹如身在现场,那球就从你的眼前飞过。
可以说,现实世界里的一切,都将在元宇宙里以另一种虚拟的情境呈现,而现实世界里的一切经济模式也都将在元宇宙里呈现,甚至超越现实世界。
想象一下,这将是怎样的一个产业?
上面给大家谈到的10点,只是点到为止,希望可以给同学们带来启发。
这10点中的任何一点拿出来单独讨论,都可以成为一门专业的学术研究,而且这10点中很多点可以说又是相互关联的,只有打好基础,才可以高屋建瓴。
最后,祝同学们元旦快乐,2022有更大的增长!