中国营销咨询航母

12年实战 / 200+客户 / 200000+学员 / 500000+读者 / 影响中国万亿GDP

本书首次阐述1/2大切割原理,教你如何运用“非此即彼”策略,引导消费者“二选一”,从而智慧地在竞争中胜出。1/2切割原理是一种蕴涵大智慧大魄力的大策略,将读者带到的竞争的巅峰之上,俯视掌控世界的根本法则。

作者从成功的本质入手,揭示“一切组织、国家、品牌……既是切割的手段,也是切割的产物”这一事实,并将“切割”这一一切策略之上的总策略系统呈现出来。

同时,本书记述了作者亲自运作或研究的诸多真实案例,向我们逐一呈现切割大营销的精华和精彩。

路长全——营销战略与品牌运营专家

中国著名营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉
提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说,创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等著名理论,指导众多企业走向成功
清华大学等多所知名高校的客座教授,北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍
路长全营销理论和专著
提出“骆驼和兔子”的管理理论,指出中国企业最大的管理误区:“用管理骆驼的方法管理兔子”
首创“切割营销”,将对手逼向一侧,成为营销竞争制胜指南
首创“章鱼商业模式”——同时创造多个“第一”的渠道策略
第一次提出“营销就是解决竞争”的务实营销思想。其《解决》一书一经上市畅销不衰,成为中国企业界的营销工具书
首次出版中国企业谋定未来的营销大典——《营销纲领》,为中国企业的未来运作指明了方向
首创“品牌两极法则”,将品牌精髓简化到极致,成为中国企业品牌运营指南
《1/2切割大营销》——看点解密

你想成功吗? 第一章 切割——成功背后的总策略

  1. 第一节 身份
  2. 第二节 什么是“独立性”?
  3. 第三节 成功者的力量从哪里来?
  4. 第四节 切割:成功背后的总策略
  5. 第五节 任何“连接”都是为了切割
  6. 第六节 切割:最隐秘的竞争法则
  7. 第七节 切割是为了形成内部合力
  8. 第八节 切割:构建属于你自己的板块
  9. 第九节 切割是为了和外部对抗

如何实现以小博大?第二章 切割营销——将对手逼向一侧

  1. 第一节 营销竞争是切割之争
  2. 第二节 切割营销五大功能
  3. 第三节 成功企业的营销都源自“差异化”

案例:长寿花玉米油,成长背后的切割营销
案例:东鹏瓷砖,成功背后的营销切割策略

毛主席的切割之路!第三章 1/2切割大营销

  1. 第一节 将世界一分为二
  2. 第二节 伟人是这样切割1/2人群的
  3. 第三节 伟人是这样切割1/3世界的
  4. 第四节 引导消费者二选一
  5. 第五节 将人群一分为二
  6. 第六节 将品类一分为二
  7. 第七节 将对手一分为二

切割与细分的天壤之别第四章 切割与细分大不同

  1. 第一节 细分是在做第N+1件事,切割是做1/2的事情
  2. 第二节 切割是在细分基础上的板块整合
  3. 第三节 细分是被动的,切割是主动的
  4. 第四节 细分生存策略,切割是掌控策略
  5. 第五节 细分越分越小,切割越切越大
  6. 第六节 细分的极致是死亡,切割的极致是一统

互联网思维那点事儿!第五章 互联网营销的双重切割

  1. 第一节 互联网营销的本质是什么?
  2. 第二节 线上与线下双重营销切割
  3. 第三节 线上切人群圈子
  4. 第四节 线下切价值差异
  5. 第五节 线上线下4种互动复合模式
  6. 第六节 移动互联网时代的两个坚持
  7. 案例:阿里巴巴的切割之战
    案例:腾讯的网络人群1/2大切割

送你10把刀,刀刀见血!第六章 切割十把刀

  1. 第一刀 战略边界切割
  2. 第二刀 认知差异切割
  3. 第三刀 品类切割
  4. 第四刀 价格区间切割
  5. 第五刀 目标人群切割
  6. 第六刀 市场区域切割
  7. 第七刀 主力渠道切割
  8. 第八刀 终端切割
  9. ……
《1/2切割大营销》——阅读方式

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