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  第一章 经济的冰——消费与供给“温度”两重天

  市场消费能力和需求持续旺盛,供给结构和水平明显落后,两者的巨大“温差”,令中国经济“结冰”。持续拉动消费,只会让“冰层”越来越厚,差距越来越大。

  在消费的“繁花”之下,许多人都忽略了供给“土壤”的贫瘠!

  现在中国经济到底出了什么问题?其实就是结了一层薄薄的冰!仅仅一层薄冰而已。

  为什么结了一层冰?是怎么结的?冰掩盖了什么?为什么人们说冰下面才有大鱼?

  什么情况下会结冰?当气温低至零度时,水面就会结冰。

  下面的水是什么?是市场的消费需求;

  上面的冰是什么?是供给环节的产品品质问题和不合理价格。

  当人们消费需求得不到满足,消费行为不顺畅时,企业的货就会“结冰”,困在仓库中。

  产品质量和价格没有满足大众的广泛需求,供需之间的层次错位,形成了中国经济层面的所谓严冬。

  我们来描述几幅中国的需求与供给的图景:

  当中国媒体将一些粗放型的乳品企业家定性为中国经济英雄的时候,当一些乳品企业赚得亿万财富的时候,中国的大量的百姓却在为寻找一杯安全的牛奶而茫然。大量曾经在大众心目中值得信赖的乳品企业不断爆发出乳品质量丑闻。成人可以不喝牛奶,成人可以吃鸡蛋或者吃豆制品补充蛋白质,可每年中国有两千多万新生儿嗷嗷待哺啊!中国国产婴幼儿奶粉曾经占据中国70%左右的市场份额,这表明中国消费者对国产产品还是相当信赖的,而且也没有什么“崇洋媚外”的劣根性。当中国乳品低品质的事实被曝光以及连续出现的乳品品质事件,一次一次打击了大众的信心,为了孩子的健康,为了中国的未来,大众消费者在无奈之中不得不高价购买进口的婴童乳品,结果,目前的进口婴童奶粉的中国市场份额反升至70%左右,成功反超中国品牌。

  如果只有“三鹿”一个乳品企业奶粉含有三聚氰胺,那么还很难推定中国乳业整体供给出了问题。但是,当其他几个大品牌的乳品纷纷被检出三聚氰胺,则说明中国乳品企业在整体供给上确实存在问题。

  这个事实表明:不是中国乳品消费市场出了什么问题,或者乳品经济本身出了什么问题,而是乳品供给出了问题。不是乳品行业进入了什么严冬,而是生产者没能生产出符合消费者需求的高品质产品,自己搬起的石头,砸了自己的脚。

  如果只有一个乳品行业出现质量问题,也不足以推断中国经济的整体供给出了问题。那么我们再来扫描一下中国其他产品的供给全景图象:

  食用油的地沟油问题,火腿肠的瘦肉精问题,腌蛋的苏丹红问题,小家电的质量问题,农产品的农药残留问题,电商售卖假冒伪劣产品的问题,化妆品的产品重金属超标及添加不合标准的添加剂的问题,米面的增白剂问题……

  在供给的许多领域都出现过或还在演绎着让大众忧心的供给问题,有些行业甚至到了触目惊心的程度:

  乳品行业品质丑闻中曝光的中国大型奶粉企业三鹿轰然坍塌,在中国引发了众多婴童家长,尤其是购买过三鹿奶粉的孩子家长的大规模焦虑,这个事件在全球引发的媒体的报道,甚至可以和2008年中国举行盛大的夏季奥运会相“媲美”。紧随其后,其他中国著名乳品企业也纷纷被检测出奶粉中含有三聚氰胺,一系列的丑闻使得中国乳品的消费者们不知所措,乳品问题引起中国国家最高领导者们一次又一次过问和批示。

  民以食为天啊!市场上还有哪些类别的产品品质是大众信任信得过的?

  食用油中的地沟油问题让大众心生恐慌,这个问题甚至迫使国家相关主管部门不得不一再向全社会征召地沟油检测方法。如今,地沟油这个毒瘤仍然没有被完全挖除,政府在持续打击,他们却在打游击。

  药品行业同样诟病频出。

  不仅具体产品层面出现整体品质问题,在流通环节同样存在问题。2012年,几大知名电商网站开始大打价格战,甲网站说我的同品牌产品全部比乙网站的低10%,乙网站说甲网站要是敢叫价1元钱,我们就不要钱。

  一个说便宜,一个说不要钱,其实最终都是闹剧,一出丑陋的闹剧。有细心的网民发现,电商在降价活动即将启动的前期,已经偷偷提高了原始价格,然后再标注一个特惠价或特惠比例,让一些不明真相的消费者以为捡了大便宜。由于涉嫌价格欺诈这样的不正当商业行为,国家有关部门迅速组织力量,进行调查和处理。

  最终,这场价格战在轰隆隆的雷声中揭幕,在淅淅沥沥的小雨中收场,电商网站借机宣传了自己,许多网民没有得到真正的实惠。网民很生气,后果很严重,他们动了动手指,在网络上留下无数的负面评价。但是,即便这样,供给市场的乱象仍然在持续发生着。

  看看供给方都做了些什么?他们是如何满足人们消费需求的?

  产品制造环节、商品流通环节,到处都充斥着这样或那样的问题,消费者时常被戏弄和欺骗。长此以往,中国经济问题的“冰”,几乎没有消融的可能

  责任编辑:赞伯营销网

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