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品牌是商海中的灯塔
        赞伯品牌二极法则

       品牌抓两极——品牌二极法则

       品牌是产品和消费者之间的情感关系。成功的品牌要么像父亲一样,伟岸、高大,比如轿车里的奔驰;要么像母亲一样,爱我们,像轿车里的沃尔沃;或者像情人一样,有激情。可是大量的品牌像保姆,有功用、没感情、可替换。

       品牌是商海中的灯塔

       品牌是商品海洋中的灯塔,在茫茫商品海洋中给消费者指明了选择产品的方向。

       灯塔要想有足够的力量,取决于两个要素:一是灯塔的高度,二是灯光所释放光芒的色彩。这就是品牌背后的伟大两极:高度和角度。

       高度让人仰望;角度使人感动。

       这就是品牌背后的伟大两极:非凡的高度和恰当的角度。

独特角度非凡高度

        品牌抓两极——品牌二极法则

        构建品牌独特角度

        角度不同则产品不同;恰当的角度能化平庸为神奇;就如灯塔所释放出的光芒是否有足够穿透力,将取决于塔索释放出的色彩。不同色彩的光线将引起不同人群的共鸣,不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。

        首先选择最佳角度,这个角度阻力最小、成本最低、速度最快、容易持久。

        事先躲避困难,总比临时客服困难要容易得多。

        真正的智慧在于提前躲避危险,而不在于征服危险!

 

        构建品牌非凡高度

        品牌要尽力在消费者心智建立非凡的高度,如灯塔的高度越高,它照亮的幅度越大,影响的人群就越多;灯塔的高度越高,就越让人仰望,它所产生的张力就越大;

        高度越高势能越大,汇聚的人群和资源就越多;

        高度就是竞争力,高度就是生产力,高度就是驾驭,高度就是道义,高度的力量超越任何体系,超越任何法律。

高度第一角度唯一

        品牌抓两极——品牌二极法则

        高度创造“第一”,角度创造“唯一”

        只有“第一”和“唯一”两种情况具有绝对的竞争力。

        如果你既不是“第一”,又不是“唯一”,消费者为什么要和你合作,你就没有给消费者购买你产品的必须的理由。

        做不了第一,就做唯一。

        从某一角度将某一差异放大放大再放大,重复重复再重复。当差异被重复到一定程度,就在消费者心智中产生了质变,形成了产品的“唯一性”!

  责任编辑:赞伯营销网

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