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当前位置:首页 > 营销资讯 > 营销人的新福利!《1/2切割大营销》上市啦!
《1/2切割大营销》

  中国的营销实践在改革开放后的30多年时间里,可谓空前活跃。但是,速度不代表质量,中国营销界同样乱象丛生,走过了不成熟的、浮躁的营销发展历程。
  与市场的发展同步,营销理论和方法也名目繁多,最终大浪淘沙,能够被认可的寥寥无几。
  当下的中国营销,越发注重对现实经济环境的思考,越发注重从实践出发实现新的突破和跨越。
  对于企业管理者来说,学习知识的意识和行为都是对的,但是因为有些“知识”本身就是错误的,导致许多企业的营销实践被引导上低效甚至错误的道路。
  互联网经济的兴起,对传统营销产生巨大影响,使得许许多多的企业更加难以发现营销的本真。
  切割大营销理念,从营销认知、战略边界、市场区域、主力渠道、目标人群、电商营销等多个维度,全面、直接地告诉读者,如何在纷乱的市场中找到营销的立足点,如何在激烈的竞争中扬长避短,如何构建适合自己的营销体系和方法。

 
导 读

  本书首次阐述1/2切割大原理,教你如何运用“非此即彼”策略,引导消费者“二选一”,从而智慧地在竞争中胜出。这是一种令人震撼的竞争大战略,是作者成就众多著名品牌策略背后的策略。
  “不切割必平庸,大切割分一半”
  互联网是一把刀,将世界分为线上与线下;
  微信是一把刀,切割出每个人自己的圈子;
  差异化是一把刀,划分出你我不同;
  品牌是一把刀,将自己与普通产品分割开……

  作者从成功的本质策略入手,揭示:“一切组织、国家、宗教、品牌……既是切割的手段,也是切割的产物”,将“切割”这一一切策略之上的总策略展示在我们面前,令人惊愕赞叹。
  与传统的细分或定位等营销理论不同:
  细分是做N+1件事情,切割是在细分基础上的板块重组,是自我强大的策略;
  细分是被动的,切割是主动的;
  细分是生存策略,切割是征服策略;
  细分越分越小,切割越切越大。

  仅上述内容,就足以让此书跻身世界管理经典行列,然而作者并没有就此打住,笔锋一转,在读者面前展示了更宏大的竞争战略——1/2切割原理,教你获取二分之一,至少三分之一市场的方法。
  这是一种蕴涵大智慧大魄力的大策略,将读者带到的竞争的巅峰之上,重新俯视掌控世界的根本法则。
  本书同时教给你互联网时代的“双重大切割”手法,令你“在变化中抓住不变的主线,不变中利用变化的力量”。
  作者通过亲自运作或研究的真实案例——“洋河蓝色经典”、“公牛安全插座”、“东鹏瓷砖”、“红星美凯龙”、“三元”、“长寿花”、阿里巴巴、腾讯……向我们演绎一个又一个精彩的营销大切割。
  独创性让你耳目一新,系统性让你身临其境,操作性让你得心应手。


前 言   不确定时代确定的方法
   
  这是一个雾霾和氧气注定与命相随的时代!
  这是移动互联与企业寡头扑面而来的时代!
  这个国度正承受着海潮般不知疲倦地不分昼夜的时代力量的冲刷,我能听到这个时代被各种力量碾压而发出的呻吟与兴奋,整个世界都处于巨大的不确定状态中,每个人时不时感受到不知从哪个角落袭来的狂风暴雨,商业的世界、文化的世界都处在剧烈的震荡飘摇之中。
  竞争的格局、财富的格局、产业的格局都处于巨大的变化之中,城头变幻大王旗的事情几乎每天都在发生,即使那些所谓的影响着这个世界的巨头们也是处于惶恐之中,他们不知道下一秒钟他的庞大的商业帝国还能不能继续存在。
  “颠覆”、“毁灭”、“革命”、“土豪”、“地主”……这些沉寂了半个多世纪的词语再度登场,电商、微信、移动互联网、新媒体……眼花缭乱。
  如果你仅仅被表象所左右,你的人生注定“风雨飘摇”。你得了解背后的切割游戏。
  财富被一次次切割、分配、再切割、再分配……一个又一个切割游戏将财富拨弄的如麻将牌般噼啪作响。
  市场是一个江湖,无以计数的侠客们挥舞他们的刀,切割出属于自己的一块江湖。
  互联网是一把刀,将世界切割出虚拟和现实两大部分;
  移动互联是一把刀,将互联网世界又切割出移动世界和PC世界;
  革命是一把刀,将世界切割为无产阶级和资产阶级;
  品牌是一把刀,将商品世界切割为普通商品和品牌商品;
  微信是一把把刀,以每个人为中心,切割出无以计数的自己的小圈子;
  ……
  切割出人群,就切割出你自己的地盘;
  而切割出认知,就切割出了你自己的人群。
  这就是财富掌控背后的切割游戏!
  国家、组织、主义、企业、民族、风景、文化、品牌、网络、建筑……既是切割世界的手段,也是切割世界的产物。
  切割出不同的圈子,就切割出不同的成就!古今内外概莫如此。只是切割圈子的工具更加丰富罢了!
  理解了这个本质,你就处变不惊,从容应对。
  人在江湖漂,怎能不带刀!
  至此,还不够,你得学会大切割,伟大的切割是分一半,运用非此即彼原理,将世界切割出“我们”和“他们”两大部分,引导消费者二选一!

  责任编辑:admin

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