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        整合目标

  1.产品竞争力是企业战略实施的核心力量,是品牌差异化、领先化竞争的武器。本方案合作的目的就是帮助企业打造明星产品的竞争力,并通过产品线的有效组合,实现对竞争对手的全面阻击,提升品牌市场占有率。

  2.包装推广设计包括产品包装、产品广告、基础广宣品、产品终端设计,旨在打造产品感召力。

  整合内容

  第一部分:产品整合营销方案

  1.产品市场调研及产品定位

  1)甲方产品核心价值分析

  产品现存的内在物质价值指证分析

  产品现存的可感知价值指证分析

  产品可联想的精神价值指证分析

  2)竞争产品产品分析

  竞争产品定位

  竞争产品的诉求

  竞争产品的卖点

  3)消费需求分析

  产品基本属性分析

  产品消费特征分析

  4)确立甲方产品差异化定位

  2.创意产品概念

  3.产品的卖点提炼

  4.产品的功能诉求

  5.产品的情感诉求

  6.产品线组合及规划

  1)形象产品

  2)销量产品

  3)利润产品

  7.产品包装文案

  8.产品宣传折页文案

  9.产品终端推广话术

  1)1句话推广

  2)半分钟话术

  10.产品传播策略

  第二部分:产品包装推广设计

  1.产品整体包装设计(3款)

  1)产品内包装设计

  2)产品配饰设计

  3)产品外包装设计

  2.产品广告主视觉设计

  1)产品功能诉求广告主视觉设计(横版和竖版)

  2)产品情感诉求广告主视觉设计(横版和竖版)

  3.产品广宣品设计

  3)产品POP设计

  4)产品易拉宝设计

  5)产品三折页或单页设计

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